8月1日上午，美团、淘宝、京东外卖先后在官方网站等发布了声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。

淘宝在App的规则中心中上线了这则声明，承诺将持续提升服务，推动良性竞争。美团则在企业官网、官微推送了该声明，称将“繁荣行业生态，抵制无序竞争”。

京东外卖也发文承诺规范补贴行为，“京东外卖将继续坚持反内卷立场，坚决杜绝不正当竞争，抵制“0元购”等恶性补贴，绝不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫。”

三家主要平台同时发声，或源自于上一轮约谈的政策延续。7月18日，市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

尽管两家主要平台集体表态，但此前的价格战阴霾仍未完全散去。经多家媒体报道，在7月监管部门约谈后，三家平台的营销活动虽有所收缩，然而“零元购”“1分购”“免单券”等大额补贴的变体形式依然持续，商家仍需承担70%左右的补贴成本。

针对外卖大战，此前新华每日电讯发表评论称，这一轮外卖价格大战是“存量博弈”，并没有产生消费增量，“同质化的低价格竞争让平台企业与相关外卖商家陷入利润困境——数据显示，今年上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点。”

随后《人民日报》刊发评论文章称，“价格战没有赢家”“容易让整个行业陷入花钱买吆喝、有量无价的困境”。

下周8月7日将迎来立秋，自2020年开始，在立秋举办的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的常设营销节点。

目前，各平台的“立秋大战”活动已开始陆续上线，淘宝闪购已于7月31日宣布邀请金晨作为“秋天的第一杯奶茶”活动代言人。

7月31日，微博等社交平台App首页广告显示，淘宝已率先开启了“秋天的第一杯奶茶”活动，主打“新人22元红包”，并邀请了知名女星金晨作为代言人。这也是淘宝闪购在参与外卖大战以来，邀请的第七位明星代言人。同时，淘宝在微信等信息流广告中也发布了“18减18”的活动海报。

从营销周期规律看，“立秋大战”极可能演变为新一轮奶茶外卖激战。因此，三家平台选择在此时集体发声，实质上是向整个行业传递“反内卷”的政策信号。但激烈的市场竞争中，能否真正告别无序竞争、落实“反内卷”相关政策精神，还需后续观察其具体举措。